Sabe aquela dupla que combinou? É isso que enxergamos na junção do Tiktok + Livros!
O TikTok é uma plataforma que tem crescido cada vez mais e que não apenas define tendências, mas também tende a moldar a cultura dos internautas que usam. Dentro desse cenário, uma influência positiva começa a se destacar – o crescimento do BookTok. Este fenômeno transformou o aplicativo em um lugar que também é literário, onde jovens não apenas compartilham suas leituras, mas também têm o poder de fazer livros ficarem famosos através do TikTok.
A presença de contas dedicadas exclusivamente ao universo dos livros tem uma influência positiva e grandiosa em quem usa o aplicativo, dando a oportunidade a quem já é um leitor assíduo, e para pessoas que não possuem o hábito da leitura, dar essa chance de adquirir. Comprovamos esse poder de influência observando a explosão de popularidade de leitores, de contas criadas, e também o fato de determinados livros, muitas vezes, serem impulsionados por vídeos e fãs no aplicativo, criando uma conexão importante entre a plataforma e a indústria editorial.
(Foto: reprodução/Tiktok)
Conforme vamos conhecendo mais do BookTok, percebemos que não é apenas sobre a quantidade de visualizações que um vídeo pode oferecer, mas sim sobre a conexão literária e a autenticidade transmitida pelos criadores de conteúdo. O TikTok proporciona uma plataforma onde a paixão pela leitura consegue ser contagiosa, o que torna a leitura mais acessível e atrativa, especialmente para um público que geralmente é mais jovem. A abordagem visual que o aplicativo carrega, acaba despertando o interesse por livros, o que tem ajudado as pessoas a entrarem mais no universo literário.
De acordo com o professor de Marketing Digital da ESPM de Porto Alegre, João Finamor, a conexão e a identificação também faz com que os livros tenham mais sucesso. “O que faz um livro bombar no TikTok é justamente aquele livro que se conecta com a geração que está produzindo esse conteúdo. Livro de fantasia, suspense… normalmente, essa geração é uma geração muito inclusiva, então se o livro tiver algum personagem LGTQIAP+, vai ter uma conexão [...] a gente pode contextualizar que antigamente a gente tinha os youtubers que faziam reviews de livro, e agora a gente está no novo cenário em que o TikTok predomina nesse formato de conteúdo”
Os booktokers também se tornaram influenciadores de opinião que criam verdadeiras comunidades de trocas de resenhas e indicações de livros. O fenômeno é tão grande que na Bienal do Livro do Rio de Janeiro em 2023, por exemplo, foram criados painéis, salas de debates e um espaço próprio para estes criadores de conteúdos encontrarem seus seguidores, gravarem vídeos dentro do evento e conversarem sobre suas obras favoritas. Já nos estandes das editoras, era possível ver placas indicando os “livros sucessos” da plataforma. Além disso, o Tiktok ainda configura-se como uma nova estratégia de impulsionamento de carreira para novos autores — muitos que, começaram como influencers, conseguiram um bom público e agora sentem-se confiantes de mostrar seu próprio trabalho.
(Foto: reprodução/Luana Franzão/CNN)
Por fim, há grupos que digam que esta grande influência do aplicativo pode se tornar algo fútil ou contrária ao que seria um hábito “conservador e intelectual”, no qual apenas obras clássicas da literatura são consideradas boas e válidas. No entanto, a verdade é que a literatura apresenta diversas possibilidades de gostos e criações e o que o booktok trouxe foi justamente este universo da imaginação de volta (ou até pela primeira vez) à vida de muitos jovens — isto independente de um gênero específico, e sim, por seus enredos cativantes e apaixonantes.
Escrito por: Isabella Lugon e Letícia Guedes
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