Lançada em 2020, “Rare Beauty” é a marca de cosméticos idealizada por Selena Gomez. O empreendimento foi criado a partir das experiências da própria cantora. O sucesso da marca não se remete somente à influência de Selena, vai muito além disso. A cantora e, agora, empreendedora luta contra a ansiedade e depressão E, recentemente foi diagnosticada com distúrbio bipolar. Assim, ela passou a compartilhar a sua história na esperança de inspirar outras pessoas a também procurarem ajuda.
Com isso, para entender toda a ideia por trás da criação da marca, primeiro basta olhar o visual e contexto do álbum “Rare”. O disco, lançado em janeiro de 2020, é o terceiro de Selena. As faixas têm tons de amor-próprio, auto aceitação e empoderamento. Na música que leva o mesmo nome do álbum, a cantora fala sobre lições de vida e da esperança de que dias melhores virão. Da mesma forma, com a “Rare Beauty”, Selena Gomez defende a beleza real e luta contra as fotos “perfeitas” nas redes sociais que deixam as pessoas cada vez mais em busca de um corpo e beleza que não são reais.
(Foto: reprodução/Manoela Morel/glamour.com)
Essas comparações alertam para o risco do desenvolvimento de depressão e ansiedade. Por isso, a Rare juntou o poder e influência da cantora para abordar questões importantes como: beleza, auto aceitação e saúde mental – sendo estas as principais causas da empresa.
Atrelado à linha de maquiagem, houve a criação da “Rare Impact Fund”. 1% de todas as vendas anuais da marca são destinadas às organizações de saúde mental nos EUA, que fornecem ajuda e atendimento profissional a jovens e pessoas em situação de vulnerabilidade. O fundo já arrecadou 3,5 milhões de dólares desde a criação em 2020.
Para além dos produtos – o branding e marketing da Rare Beauty
O desenvolvimento por trás da marca é justamente celebrar o que é único em cada pessoa, trazendo esse conceito para o próprio nome (“Beleza Rara”, traduzido para o português). Não apenas focado em produtos de qualidade, a Rare tem como objetivo impulsionar um lifestyle admirável e agradável para seus clientes – as maquiagens vão muito além da ideia de “tornar” alguém mais bonita, e sim de destacar, aceitar e apreciar a singularidade de cada um. Adjacente aos seus discursos já conhecidos sobre autoestima e saúde mental, a equipe responsável pelo branding da Rare Beauty conseguiu conectar e criar princípios humanizados.
Em seu site principal, é possível ler e entender um pouco mais sobre este comprometimento da marca. “Estamos em uma missão para ajudar todos a celebrar sua individualidade, redefinindo o que é belo. Queremos promover a auto aceitação e dar às pessoas as ferramentas de que precisam para se sentirem menos sozinhas no mundo. Nossa visão é criar um espaço seguro e acolhedor em beleza – e além – que apoie o bem-estar mental em todas as idades, identidade de gênero, orientação sexual, raça, origem cultural, capacidade física ou mental e perspectiva.”
Outro ponto bastante relevante é a forma na qual a própria Selena divulga seus produtos. Até porque, obviamente, seria contraditório se a própria dona da marca não usufruísse de suas criações. No entanto, aqui estamos falando de uma artista que não mede esforços para aproximar sua imagem e dia a dia para com o público (às vezes, até se envolvendo em polêmicas pelo caminho).
(Foto: reprodução/Tiktok/@rarebeauty)
O fato da cantora sempre postar tiktoks relacionados à sua rotina de skin care ou vídeos no formato “get ready with me” (arrume-se comigo) cria uma relação não só de confiança com seus seguidores, mas também de identificação – como se ela fosse uma “amiga” nossa. Isso sem contar de sua participação em ativações e eventos externos da marca, na qual diversos influenciadores são convidados a mergulhar no universo da maquiagem e autocuidado.
Por último, ainda temos ações que impulsionam a marca para um público ainda mais fiel. Dois grandes exemplos é a iniciativa intitulada “Rare Reminder”, que são, nada mais, nada menos do que frases e lembretes de afirmação. De acordo com Gomez, esta prática já era algo comum dentro de sua casa e que, realmente, apresentaram um impacto positivo em seu dia a dia. “Eu sei que eles realmente ajudaram a melhorar a minha e me ajudam a me sentir mais confiante na minha pele.” Ademais, visando uma transformação de fato no cenário de outras pessoas, as embalagens de produtos como base, corretivo e batom foram especialmente pensadas para pessoas com mobilidade reduzida ou que enfrentam doenças como o Lúpus (assim como a própria Selena).
(Foto: reprodução/Instagram/@rarebeauty)
Em conclusão, a quebra de padrões, a construção/recuperação da autoestima e a atenção voltada às causas sociais torna-se uma marca para se levar como exemplo no mercado de consumo atual. Além disso, a valorização da diversidade e o sentimento de pertencimento que clientes adquirem por meio dos produtos faz com que se construa uma comunidade segura e constante. Resumindo, a “Rare Beauty“ é, sem sombra de dúvidas, um case de sucesso!
Escrito por: Maria Eduarda Ribeiro e Letícia Guedes
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